1．引起重視和誘發(fā)興趣

在種類繁多的商品市場上，醒目的包裝設計可以吸引和誘導消費者光顧商品，杭州廣告設計包含二維廣告，三維廣告，媒體廣告，具有藝術(shù)感、時代感和高尚的商品包裝感，可以激發(fā)消費者的購買興趣和購買行為，杭州畫冊設計的更終效果是否符合美感的評定依據(jù)，在市場上，一些優(yōu)質(zhì)商品以高檔包裝出售，即使商品價格稍高，消費者也傾向于為了某種購買動機而購買商品并樂于購買。

2．促進對商品的認識

商品包裝設計一般表現(xiàn)為商品的種類、規(guī)格、型號、款式、性能、特點、用途等。消費者在接手商品包裝的同時就能獲得商品的相關(guān)信息，對商品的所有狀況一目了然，從而加快了對商品認識過程中的感知、思維、情感、意志等心理活動的速度。因此，在提供信息方面，包裝是“沉默的推銷員”之一。

3．有利于學生形成一個商品意象

包裝與品牌一樣，是一種感官暗示。它可以通過視覺商品和生動的色彩圖案使消費者產(chǎn)生“眼見為實”的心理效應，比一般的廣告更容易產(chǎn)生信任，從而給消費者留下深刻的印象。

4.產(chǎn)品質(zhì)量的感性線索

消費者來到商店，第一眼看到的不是商品本身，而是商品的外包裝。因此，商品的包裝已成為消費者判斷產(chǎn)品質(zhì)量的一條感性線索，其線索包括包裝信息、包裝設計及色彩等要素。

據(jù)有關(guān)調(diào)查研究，商品的必備信息體現(xiàn)在包裝上的眾多信息類別中，最常用的有商品名稱、價格、規(guī)格、風味、特性、產(chǎn)品合格率、使用期限、商品條形碼等。這些都是消費者對商品質(zhì)量的感知線索。包裝設計、材料和色彩的選擇直接影響消費者商品形象的形成。這個作用是由聯(lián)想介導的。一般情況下，精致的華南包裝會讓人聯(lián)想到高端產(chǎn)品，而簡單樸素的包裝容易產(chǎn)生經(jīng)濟實用的感覺。

總之，商品的包裝進行設計企業(yè)對于中國消費者的心理發(fā)展來說，同樣存在著“光環(huán)效應”，即消費者總是可以認為包裝精致的商品信息都是精品，他們會將包裝的精致及其美感擴散到商品經(jīng)濟本身的質(zhì)量、性能上。當然我們對于提高消費者熟悉的品牌，如果沒有采用一些優(yōu)惠裝、簡包裝，同時滿足消費者選擇購買商品為自己需要使用這樣的話，這種包裝的商品管理往往比精裝商品更受歡迎，這又另當別論了。