經(jīng)常會有客戶向杭州廣告公司尋求商標(biāo)和標(biāo)志設(shè)計，商標(biāo)設(shè)計形式和風(fēng)格的多樣化，不僅僅是藝術(shù)上的要求，而且符合商品多樣化的特殊需要。應(yīng)根據(jù)不同內(nèi)容、特點，采取不同的藝術(shù)處理和表現(xiàn)方法，來體現(xiàn)這一特點內(nèi)容的藝術(shù)形式。
商標(biāo)設(shè)計的表現(xiàn)以明顯的感性形象直接反映為目的，創(chuàng)造一種藝術(shù)形象來表明商品、牌名、內(nèi)容和特點。
廣告公司在設(shè)計中常用的表現(xiàn)方式有：
1、表現(xiàn)商品的形象
2、表現(xiàn)企業(yè)或商標(biāo)的名稱
3、表現(xiàn)經(jīng)營業(yè)務(wù)的內(nèi)容與性質(zhì)
4、表現(xiàn)與商品或商標(biāo)相聯(lián)系的事物
上述四類表現(xiàn)形式，有的側(cè)重一方面，有的兼而有之，但它們以表達某一主要環(huán)節(jié)為重點，而不是面面俱到、包攬一切。
以富有想象力或是假托某種相聯(lián)系的事物或商品，用比喻、形容或是暗示性的方式創(chuàng)造具有象征意義的藝術(shù)形象作為商標(biāo)設(shè)計圖形。
1、象征的：以具有一定的含義或相聯(lián)系的事物作為象征的形式，借以加強所要表達的個性和特征。
2、模擬的：模仿或比擬某事物的特征或含義，借以表達商品的內(nèi)容和特點。
3、寓意的：用某種寓意性或具有相似內(nèi)在含義的有關(guān)事物作為商標(biāo)。一般多用成語、神話傳說加以渲染、烘托來隱射商標(biāo)或業(yè)務(wù)內(nèi)容。
以上三種表現(xiàn)形式，設(shè)計者要注意文化積累，了解各國的歷史傳統(tǒng)和社會習(xí)慣，才能設(shè)計出具有象征意義的圖形。